taste! bügelt ab sofort Leikeim Premium

Innerhalb von nur einem Jahrzehnt stieg die Privatbrauerei Leikeim/Altenkunstadt von der kleinen fränkischen Brauerei in dritter Generation zur überregionalen Bierspezialität auf, mit rund 500.000 HL Ausstoß. Die Basis für diesen Erfolg war und ist die „Wiedererfindung“ der Bügelverschluss-Flasche zu Beginn der 90er Jahre. Als erste Brauerei erkannte man des Potenzial des damals „innovativen Traditionsgebindes“ Bügelverschluss-Flaschen. Zur Klärung: Flensburg hat in den 70er und 80er Jahren aus Kapitalmangel die damals übliche Kronkorken-Einheitsflasche nicht einführen können. Kontinuierlich wuchs der Ausstoß der fränkischen Brauer die ihre Marke stets im Premiumsegment positionieren und sich entsprechend auch in der Preisstellung verhalten haben. Heute sind Flensburg und Leikeim im Ausstoß etwa gleich groß. Was Flensburg im Norden ist, ist Leikeim Premium im Süden Deutschlands.

Nachdem zwischenzeitlich ca. 100 der immer noch über 1.000 Brauereien Deutschlands eine ihrer Marken/Produkte im Bügelverschluss anbieten, ist die Profilierung allein über Bügelverschluss auch für den Pionier nicht mehr möglich. Spätestens seit der Marktführer Krombacher für 2005 plant, rund 150.000 HL Krombacher im Bügelverschluss zu verkaufen (übrigens abgefüllt bei Flensburger, in Flensburg), ist klar, die Leikeim Profilierung muss weitergehen.

Die Food & Beverage-Spezialisten von taste! haben kurz vor Weihnachten den Zugschlag für die ganzheitliche Markenführung nach einer Strategie-Präsentation von Leikeim erhalten. Die Überarbeitung des Markendesigns (taste! brand identity), der klassischen Kommunikation (taste! classic) und der begleiteten POS-Maßnahmen (taste! activ sales) ist bereits in der Finalisierung und wird noch im 1. Quartal 2005 in den Markt treten.