Samsung-Tochter CJ Europe etabliert Europa-Food-Marke mit taste!

CJ Europe ist ein Tochter-Unternehmen der südkoreanischen Samsung-Gruppe, die sich mit nachhaltigen Marken-Strategien auch in Europa einen Namen gemacht hat. Seit langem ist das Unternehmen im südkoreanischen Food-Markt als Key Player erfolgreich. In allen Ländern Europas wächst die Nachfrage nach Asia-Food anhaltend. CJ Europe hat es sich nun zum Ziel gesetzt, diesen Wachstumsmarkt um typisch koreanische Produkte zu bereichern.

Gemeinsam mit taste! und der Designtochter taste! brand identity entstand ein Konzept, das zeitgleich in Frankreich, England und Deutschland getestet wurde und derzeit in der Umsetzungsphase ist.

Im Mittelpunkt steht der koreanische Koch (Han Cook) als personifiziertes Leitbild der kulinarischen Kompetenz. Er schlägt in allen Mitteln und Maßen die Brücke von der authentisch koreanischen Asia-Küche zum modernen Lifestyle-Cooking.

Marktforschungstests bestätigen der neuen Marke hohe Akzeptanz in allen drei Ländern – und zwar bei Asia-Kennern ebenso wie bei den wichtigen Einsteigern. In welchem Umfang die Marke kommunikativ unterstützt wird, ist noch nicht entschieden.