»Unser Norden« – erfolgreich beim Marken-Award 2011

Die „absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing“ und der „Deutsche Marketing-Verband“ (DMV) haben 2001 den Marken-Award für exzellente Leistungen in der Markenführung ins Leben gerufen. 2011 ist es »Unser Norden« gelungen, neben Marken wie True Fruits und Vio eine Top 3 Nominierung innerhalb der Kategorie „Beste neue Marke“ zu erhalten. Es ist das erste Mal, dass dies einer Eigenmarke des Handels gelang. Als Begründung nannte die Jury die „hohe Nachhaltigkeit, Qualität und die Fokussierung auf die Menschen der Region“.

Während die großen Konkurrenten überall erreichbar und verfügbar sind, ist es die coop eG mit ihren Märkten nur im Norden. Vermeintlich eine Schwäche. Doch wie macht man eine Stärke daraus? Indem man versteht und anerkennt, dass keine andere Region in Deutschland von ihrer Bevölkerung so geliebt wird wie der Norden. Genau dies wussten die Gründer – und die Wertschätzung und Wertschöpfung, die damit einher gehen, machten sie zum Kern der Markenbotschaft. Anfang 2006 begann die offizielle Einführung mit rund 100 Produkten im Food-Bereich und 20 bis 30 Produkten im Non-Food-Bereich – mittlerweile sind fast 800 Artikel erreicht. Hinzu kommen zahlreiche Aktionen für die Menschen im Norden sowie soziales Engagement. 71 % der Norddeutschen gefällt die Marke – damit ist sie die beliebteste Marke des Nordens. Darüber hinaus erreichte »Unser Norden« Platz 4 in der Rangreihe der etablierten Handelsmarken in Deutschland.

Das Team bei taste!: Strategieberatung: Günther Nessel, Kundenberatung: Christine Weber, Art Director: Denise Duppach, Text: Andrea Auffarth

Zuständig auf Kundenseite: Geschäftsführer: Klaus Burger, Marketingleiter: Christian Mixdorf, Produkt-Manager: Katharine Michelsen