20 Jahre taste! – 20 Jahre Food-Agentur

„Was soll das?“ oder „das wird nie was“ – so oder so ähnlich lauteten die Kommentare (vor allem von Agenturkollegen), als sich Günther Nessel im Januar 1992 in Neu-Isenburg mit taste! selbstständig machte. Voraus gegangen waren nach einem Marketing-Studium Stationen auf Handelsseite (Neckermann) und Industrie (Braun AG) sowie auf Agenturseite bei Ruoss & Partner.

Gründungskunden waren damals 3 Brauereien (Gaffel-Kölsch, Maisel’s Weissbier, Alpirsbacher Klosterbräu) und der MineralBrunnen RhönSprudel. Gestartet wurde mit 6 Kollegen und dem Anspruch, ein eigenständiges Agentur-Modell zu prägen. Letzteres allerdings eher aus der Not heraus, denn dem Agenturgründer schien es wenig glaubwürdig, mit 6 Mitarbeitern alles zu können, was andere Agenturen mit teilweise mehreren hundert Mitarbeitern zu bieten haben. Darüber hinaus stellte der Gründer kritisch fest, dass Agenturen ihren Kunden zwar eine klare Positionierung empfehlen, sich selbst jedoch für alles und jedes kompetent fühlen. Die Spezialisierung wurde Kernkompetenz und Teil des Namens: taste! food & beverage communication.

Heute ist taste! eine feste Größe im Markt: mit 50 Mitarbeitern und 27 teils sehr namhaften Kunden. Rund 5 Mio. Euro Honorar erwirtschaftet die taste!-Gruppe mittlerweile, zu der vor vier Jahren die Neugründung Retailors mit maßgeschneiderten Konzepten für den Handel hinzukam. Derzeit befinden sich – in Kooperation mit jeweils weiteren Partnern – die Lebensmittel-Suchmaschine und das Konzept der Food Licence Partner am Start.

Der Wachstumsmarkt food & beverage ist der austauschbarste aller Märkte. Nach 20 Jahren ausschließlicher Fokussierung auf ebendiesen kennt taste! die Dos and Don’ts ebenso wie die Chancen und Möglichkeiten, weitergehende Dienstleistungen für erfolgreiche Markenkommunikation in Sachen food & beverage zu inszenieren. Beste Voraussetzungen, um auch in den nächsten 20 Jahren dem Claim „taste! die Markenappetitmacher®“ gerecht zu werden.